網路行銷

人是情感動物，情感產生各種關係。 在「重關係」、「講情義」的文明中，關係行銷貫穿了整個商業社會關係的進化過程。         傳統的關係行銷經常圍繞著「幾大鐵」（共同扛過槍、下過鄉、同過窗...... ）和「交朋友」展開。 請客吃飯、廣交朋友...

魏家東/文，《數位行銷戰役》作者，微信公眾號：weijiadong2013或搜索「魏家東」 　　關係管理最終目的是要得天下，所謂的得民心者得天下就是這個道理，關係管理是把與企業有各種利益關係的群體、個人建立起來，並形成有效溝通 ，最終實現企業利益、價值最大化。 　　關係行銷的本質特徵是什麼? 　　1.雙向溝通 　　雙向溝通是有效建立關係的基礎，只有廣泛的資訊交流和資訊共用，才可能使企業贏得...

國內外的的社會化媒體發展迅猛，截止到2012年10月，Facebook的使用者數過10億，Twitter的使用者數過5億。 國內2011年社交網路市場規模超過40億元（43.8億），2012年使用者花費在社會化媒體上的時間超過門戶。 現在幾乎每篇文章、每個廣告、每段視頻都鼓勵使用者進行社交分享及評論，我們已進入一個全社交時代，社會化媒體已成為最重要的媒體管道之一。 　　在社會化媒體迅猛發展的背景下，...

我們的世界由數位所驅動，與此同時，我們的決策也被氾濫的資訊所困擾。 方便快捷的資訊索引，在帶來巨大便利之余，也使得人們在檢索資訊、甄別資訊中一片茫然。 於是乎，人們開始更加傾向于古老的方法：用別人的建議來作為決策的重要基礎。 而資訊技術的發展，使得人們可以通過擴大建議源來降低決策失敗的風險，達到理性決策的目的。 在這個過程中，人們的建議源從幾個人向一個群體發展。 這種由某一群體影響其認同者的行為，...

說到公益行銷，公益炒作，HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/21263.html">第一時間想到的就是土豪陳游標，標哥算得上國內真正的公益行銷作秀專家， 手舉硬通貨人民幣從大陸發到臺灣，標哥一出，讓人頓有一種，標哥走自己的路，讓公益行銷無路可走，畢竟，什麼比發白花花的銀子更有眼球效應呢？ 　　所謂的公益行銷，很多時候，是一場業內...

行銷人員最早接觸文本關聯廣告可能是在2000年左右。 當時這一概念還很新穎，而且GATOR、WhenU和谷歌的內容定位廣告還處於主導地位。 但是，隨著這一廣告形式的受歡迎程度逐漸增加，其新穎性也相對有所減弱。 不過，通過引用網站內容，提供相關的顯示廣告這一想法在業內仍然是比較重要的。 　　然而這些天來，廣告公司不再只是通過優化網站文本的方式來利用頁面內容，而是載入附有多種資訊的廣告活動，並針對...

網站贊助很受品牌主的歡迎，主要原因有兩個：一是網站為品牌在頁面中提供了一個顯著的位置；二是網站可以提供全面的共用。 如果這種內容擁有權的概念也同樣適用于圖片，例如某種特殊風格的汽車，或者是某位名人；而且該圖片可以在整個網路中贊助投放，那會起到怎樣的效果呢？ 　　圖片內嵌廣告，也可以稱為圖片標記廣告，允許品牌商通過投放相關的圖片與整個廣告活動相匹配，從而將靜態圖片轉換為互動的廣告體驗。 廣告本...

對於網路體驗，消費者越來越精明，他們希望可以從網站中獲得更多資訊。 消費者不希望一定要自己動手去挖掘想要的資訊，他們希望這些資訊就放在眼前的中心位置。 他們希望有一個針對性強、個人化的HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/12338.html">網站體驗。 　　越來越多的公司正在開發「智慧」網站——根據使用者在網站的流覽記錄，定制個人化...

口口相傳比付費廣告更有效。 也許對許多數位廣告商來說，這是件很可悲的事，但這卻越來越是事實。 消費者口碑對公眾意識、知識、客戶品牌的理解的影響程度正以驚人的速度開始，而社交媒體令這一現象更為直接。 　　消費者會相互交談，而那些聆聽者會急於使用他們所聽到的那些好評產品。 現在在美國，消費者的談話中將有330萬次會涉及品牌，在240萬次與品牌相關的對話中也會提及品牌。 消費者54%的購買決定會根據口...

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;       2月10日受青島雷迅許總邀請，去青島給雷迅團隊培訓博客和微博行銷！ 雷訊是青島一家互聯網技術應用與解決方案的服務商，10年時間服務青島本地的企業使用者超過5000家。 他們希望能夠利用微...

今年的「超級碗」橄欖球比賽已經結束，而廣告商已經迫不及待想看看他們的品牌經理和廣告機構的辛勤勞動是否取得了效果。 今年我們看見許多常見主題的廣告例如動物、可愛的嬰兒等，但我們同時也發現有些廣告商選擇了冒險。 奧迪可能因為「吸血鬼派對」的廣告而被批錯過了這次機會，但該汽車製造商也因贊助電影「曙光」而吸引了一批女性觀眾購買其汽車。 菲亞特的「魅惑」廣告可能比牛排的噝噝聲更吸引力，我敢打賭，看過該廣...

行銷中所謂的傳統在於傳統的思維與意識、傳統的傳播內容與手段，然而在數位化時代背景下，雜糅了新行銷元素的整合行銷多了起來。 若單純只進行傳統行銷而忽視了數位行銷，確實不合時宜，所謂與時俱進，在行銷上也如此。　　在眾多行業中，譬如在央視廣告招標上閃亮奪目的酒類企業，其通過央視覆蓋力強大的傳播陣勢，塑造品牌，這是一個行業的傳播特徵，高舉高打的品牌需要強曝光，需要選擇對的媒介。 早前在業界一直流傳這...

業界將互聯網廣告習慣性劃分為品牌廣告和效果類廣告，伴隨受眾行為、行銷模式的改變，互動、精准與定位已成為全球網路廣告發展的三大趨勢，不僅針對以產品銷售為導向的效果類廣告，也為以提升形象的品牌廣告帶來了新的機會。     這一變化直接推動了品牌廣告和效果類廣告的融合，品牌廣告主和效果類的廣告主未來的發展是殊途同歸，品牌廣告主也有...

7月21日下午，參加了阿裡巴巴集團研究中心舉辦的《如何迎接海量個人化消費時代》的討論會，參加會議的有來自網商企業、互聯網諮詢機構和媒體的專業人士，其中有易觀國際、《中國經營報》、《IT經理世界》、《互聯網週刊》、 CNNIC、IDC、艾瑞諮詢等，共10多個人。 我也分享了一些觀點。 剛才我整理了一下發言，說明我的觀點。   個人化消費時代正在到來，這種消費表現為產品的多樣化、奇特化、非標...

吐槽稿一篇，不喜歡的可以直接關掉。 之前在格力換掉成龍這個代言人後，也覺得挺好的，跟著輿論也發了幾條微博和朋友圈，湊了個熱鬧；也因為很久沒看電視，也沒看到格力老大董明珠和萬達的老大王健林兩位大企業親子上陣的格力廣告究竟是啥樣子， 前幾天無意中在外面的電視看到格力的新廣告.....不得不說，這廣告還不如成龍的代言廣告，爛的相當有水準。 關於格力的新廣告有多爛，後文慢慢解讀，先來回顧下董明珠為什麼...

新形勢，新挑戰，新使用者，新行銷 　　新形勢，新格局，全球經濟依舊低迷和充斥著不確定性，而互聯網也在深刻的變動著原有格局，近兩年，智慧型電話、平板電腦等移動互聯網設備的普及以及微博、社交網站等 web2.0 網站的蓬勃興起， 新的使用者體驗模式正深刻地改變著人們的溝通方式與認知方式。 人們在網路中同親朋好友進行交流，分享每天的喜怒哀樂，也在同信任的人探討到 某種商品的好與壞。 這種以圈子、互動、體驗...

郵件行銷者最熱衷的五大策略 1)&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;      更有效的郵件投遞平臺 2)       高友善度的郵件頁面設計 3)  &nbs...

根據郵件行銷服務供應商史密斯-哈蒙的調查，零售商在感恩節及其下週一發出了破紀錄數量的郵件。 然而，另一個研究表明其中很多郵件可能送達不到郵箱。 史密斯-哈蒙在他的零售郵件博客上說，在感恩節的第二天，也就是我們熟知的黑色星期五，主要網上零售商中有69%發送至少一封促銷郵件，而2008年僅有59%。 節日過後的星期天，45%的零售商會發出至少一封促銷信，而去年的資料為36%。 對零售電子郵件行銷者而言...

前面的話：春晚，作用8億使用者，超強的「眼球」效應，都使得這款產品可以被稱為超級產品；圍繞這個媒體型產品，各廣告主在春節這個特殊的日子，各顯其能，或為品牌，或為銷售，又或者買個來年的心安—— 回顧這個馬年春晚前後各網路公司的表現，應該對行銷人們來年再戰春節檔有很好的借鑒。 1 看到一個段子：「當你不去旅行，不去冒險，不去談一場戀愛，不去嘗試沒試過的生活，只是每天掛著微信，刷著微博，逛著淘寶，...

昨天下午收到紡織服裝週刊寄來的雜誌，上面刊登了上周李曉慧記者對我的採訪。 這次的主題是《服裝擺陣新媒體行銷：做的不是銷售是口碑》，其中一個版面介紹了有關博客行銷的一些問題和案例，主要的企業涉及到我們俱樂部@義烏繞韻圍巾 @飄飄龍品牌 以及喬伊思女裝。 詳情可以看連結，第9頁及第10頁HTTP://info.cloth.hc360.com/2010/07/140819287635-9.shtml&...